株式会社博報堂DYメディアパートナーズと株式会社博報堂の共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」が「コンテンツファン消費行動調査2019」の全国調査を行い、そのデータをもとに「リーチ力・支出喚起力ランキング」を発表した。

「リーチ力」はそのコンテンツが一年間に到達できる人数を表す指標。1位に輝いたのは劇場版最新作が大ヒットしたアニメ「名探偵コナン」で1,202万人。2位には1067万人でランキング初登場の米津玄師、3位には871万人で安室奈美恵が続いた。

「支出喚起力」はコアファンによる、年間の関連市場規模の指標。1位に輝いたのは昨年に続き嵐で380億円。2位には350億円で乃木坂46、3位には194億円で「ジョジョの奇妙な冒険」が続いた。

■音楽コンテンツが好調な一年に


2019年調査における個別タイトル・アーティストに関するTop20ランキング(下表)を見ると、リーチ力ランキングでは米津玄師やあいみょんといった新顔アーティストが上位に急上昇していることがわかる。支出喚起力ランキングでは、昨年デビューしたばかりのKing & Princeが5位に。

新たに上位にランクインした米津玄師やあいみょん、DA PUMPといったアーティストに共通するのは、ストリーミングサービスや動画サービスでの人気だ。同じくランクインしている宇多田ヒカルや乃木坂46も、ストリーミングサービスにおける再生回数ランキング上位にたびたび見受けられる。ストリーミングサービスへの楽曲提供を解禁したアーティストも多く、19位のback numberも2019年に解禁し再生回数を伸ばしている。このように、若者の利用が多いデジタルサービスでの接触を意識しているアーティストが目立った。

さらに、このようなアーティストは、デジタルサービス内にとどまらず、NHK紅白歌合戦のような注目度の高いテレビ番組に出演し、リスナーの幅を広げた。実際に米津玄師は、同調査2018年版では利用者平均年齢が30.6歳だったが、NHK紅白歌合戦出場後の2019年調査では37.9歳に上昇し、同時にリーチ力も約3倍に伸びている。

上述のように、ストリーミングサービスや動画サービスで若年層を中心としたコア層に支持を得た後、テレビ番組などによって利用層が拡大し、音楽コンテンツがランキングの上位を占める結果となった。



※リーチ力と支出喚起力
企業のコンテンツ活用を促進するために、コンテンツビジネスラボが開発した独自指標。

・リーチ力:そのコンテンツが一年間に到達できる人数を表す指標。コンテンツの力を活かして幅広い生活者に自社商品やサービスを知らせる際に参照。この指標が高いと、キャラクタータイアップ・CMへの起用・PRなどの活用に向いている。

・支出喚起力:コアファンによる、年間の関連市場規模の指標。自社の商品やサービスそのものにコンテンツを組み込んだオリジナルの企画を開発し、コンテンツファンの実際の購買を目的とする際に、どのくらいの売上規模が見込めるかを推計することができる。

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